### PO 2024 ###
### Studiengang und Semester
5BOWI:2024, 5BOWI:2016, 5BOMI:2020, 5BORE:2017, 5BORE:2024
### Modulbezeichnung
Marketing
### Englische Modulbezeichnung
Marketing
### Modulkürzel 
MAR
### Art
Wahlpflichtmodul
### ECTS-Punkte
5
### Studentische Arbeitsbelastung
16, 134
### Voraussetzungen (laut Prüfungsordnung)
keine
### Empfohlene Voraussetzungen
keine
### Pruefungsform und -dauer
Klausur 2 h oder mündliche Prüfung
### Lehrmethoden und Lernmethoden
Multimedial aufbereitetes Online-Studienmodul zum Selbststudium
mit zeitlich parallel laufender Online-Betreuung und
regelmäßigen virtuellen Lehrveranstaltungen
### Modulverantwortlicher
U. Gündling
### ModulverantwortlicherVFH
G. Eckhardt (FH Kiel)
### Vergabe von Leistungspunkten (Voraussetzungen)
Erfolgreiche Bearbeitung von zwei Einsendeaufgaben, wobei jede Einsendeaufgabe bestanden sein muss, d.h. mindestens 50% der maximalen Punktzahl, als Prüfungsvorleistung sowie

Bestehen der Prüfungsleistung (Klausur) oder mündliche Prüfung.
### Qualifikationsziele
Die Studierenden können
- die wesentlichen Begrifflichkeiten des Marketing erläutern und im
Zusammenhang mit praktischen und theoretischen Problemstellungen
anwenden,
- den Marketingmanagementprozess in seinen Teilschritten sowie den
jeweils relevanten Aufgaben beschreiben,
- die Rolle und Stellung des Funktionsbereichs Marketing sowie
dessen systemische Einbindung im Unternehmen erörtern und
beschreiben.
- Begrifflichkeiten und Methoden zielorientiert in der Literatur
recherchieren,
- grundlegende Problemstellungen des Marketing analysieren und
selbstständig lösen,
- grundlegende Methoden zur Lösung von marketingrelevanten
Problemstellungen anwenden und auf spezifische Probleme
übertragen.
### Lehrinhalte
1 Grundlagen des Marketing

1.1 Begriff und Philosophie des Marketing

1.2 Produkt- und marktspezifische Besonderheiten des Marketing

1.3 Unternehmerische Voraussetzungen für marktorientiertes Handeln

2 Analyse und Verständnis der Marktsituation I

2.1 Der Informationsbedarf im Marketing

2.2 Abgrenzung strategischer Geschäftsfelder und Geschäftseinheiten

2.3 Instrumente der strategischen Analyse und Informationsgewinnung

2.4 Begrifflichkeiten zum Nachschlagen: Analyse und Verständnis der Marktsituation I

2.5 Übungs- und Kontrollfragen: Analyse und Verständnis der Marktsituation I

3 Analyse und Verständnis der Marktsituation II

3.1 Erforschung des Käuferverhaltens

3.2 Das Kaufverhalten von Konsumenten

3.3 Das Verhalten von Organisationen

3.4 Begrifflichkeiten zum Nachschlagen: Analyse und Verständnis der Marktsituation II

3.5 Übungs- und Kontrollfragen: Analyse und Verständnis der Marktsituation II

4 Grundlagen und Methoden der Marktforschung

4.1 Grundlagen

4.2 Erhebung

4.3 Datenanalyse

4.4 Begrifflichkeiten zum Nachschlagen: Grundlagen und Methoden der Marktforschung

4.5 Übungs- und Kontrollfragen: Grundlagen und Methoden der Marktforschung

5 Prognose

5.1 Einleitung: Prognose

5.2 Formen der Prognose

5.3 Prozesse der Marktprognose

### Literatur
Jobber, D. (2012). Principles and Practice of Marketing. 7th edition.
Berkshire: Mcgraw-Hill Higher Education.

Jobber, D. (2015). Foundations of Marketing. 5th edition. Berkshire:
Mcgraw-Hill Higher Education.

Kotler, P. & Armstrong, G. (2013). Principles of Marketing. 6th edition.
Pearson Education.

Kotler, P., Keller. K. & Opresnik, O. (2015). Marketing-
Management.14. Aufl. München: Pearson Studium Verlag.
### Titel der Lehrveranstaltung
Marketing
### Dozent
U. Gündling
### SWS
4